Fundada em 2009 por Nitin Passi, Missguided é uma marca de roupa britânica que tem revolucionado o marketing da indústria da moda.
Assumiu-se desde o início como uma marca ousada cuja missão primária é transmitir confiança e poder a todas as mulheres, a nível glogal. Todas as coleções são inspiradas em exemplos reais e o público alvo da marca são assumidamente mulheres entre os 18 e os 35 anos.
A mais recente campanha da Missguided é um hino à igualdade e ao combate ao ódio e descriminção. A marca compromete-se a nunca mais retocar nenhuma das fotografias das modelos que protagonizam as suas campanahas publicitárias. O lema da campanha é #MAKEYOURMARK.
O anúncio foi feito no site da Missguided, onde se pode ler a seguinte mensagem:
“Como parte do nosso novo movimento #KEEPBEINGYOU (continua a ser tu própria), nós estabelecemos uma missão com o intuito de inspirar raparigas por todo o mundo a amarem-se a si próprias, para si próprias, a abraçarem as suas próprias falhas e a não procurarem ser aquilo que o mundo concebe como perfeição. Porque, que se lixe a perfeição, ela não existe. Nós prometemos nunca mais retocar as ‘imperfeições’ das nossas modelos ‘perfeitas’.”
Nos vídeos de promoção a celulite, os sinais e as tatuagens das modelos não são escondidas. Há uma notável ruptura com o conceito de taboo e marca sai a ganhar, ao promover a imperfeição e apoiar cada modelo tal e qual ela é, sem retoques ou edições.
A campanha foi também partilhada nas redes sociais.
A modelo Felicity Ayward partilhou uma das imagens da campanha na página oficial do Instagram. Na descrição Felicity agradece à marca e destaca a importância da mais recente campanha.
