A Gucci anunciou que Dakota Johnson vai protagonizar a campanha da fragrância Gucci Bloom – o primeiro perfume a ser lançado sob o comando do novo diretor criativo, Alessandro Michele.
A campanha marca a primeira vez de Johnson como rosto de um perfume. A estrela de ‘As Cinquenta Sombras de Grey’ juntou-se à artista Petra Collins e à modelo transexual Hari Nef para uma produção comandada por Glen Luchford (responsável pela badalada campanha pre-fall da maison).