A campanha “Moderate Drinkers Wanted”, da Heineken, resulta num novo filme, com uma banda sonora icónica e com a mensagem clara de que as mulheres preferem que os homens sejam consumidores moderados de bebidas alcoólicas.
Este é o terceiro capítulo do compromisso, assumido de forma sustentada, pela Heineken, de promoção de um consumo moderado como parte de um estilo de vida saudável.
Em 2011, foi lançada “Sunrise”, uma campanha centrada na mensagem de que “não existem limites, quando conheces os teus próprios limites”. A segunda campanha lançada em 2014, “Dance More, Drink Slow”, foi construída numa parceria pioneira com o reconhecido DJ Armin Van Buuren, encorajando o consumo moderado de bebidas alcoólicas em momentos de festa e diversão.
Como resultado de um estudo, promovido pela HEINEKEN e conduzido pela Consultora Canvas8, junto de 5000 consumidores de cerveja da geração “Millennials” (entre os 21-35 anos) sobre os seus perfis e atitudes de consumo de bebidas alcoólicas, concluiu-se que o consumo moderado, o auto-controlo e adoção de estilos de vida saudáveis, bem como a salvaguarda da imagem pessoal, são uma tendência global para este grupo.
A nova campanha “Moderate Drinkers Wanted”, suportada neste estudo, reflete uma nova abordagem com foco nas mulheres, impulsionando o seu caráter influenciador e incentivador de um consumo moderado de bebidas alcoólicas.
Veja o filme:
