Nesta coleção, a liberdade de encontrar referências está nos olhos de quem a vê. Da nossa parte, está lá a Madonna nos anos 90, o filme Pretty Woman e o Pirata das Caraíbas, o estilo hippie dos anos 70 e o glam rock dos 80. Falamos da coleção Studio SS21 da H&M, batizada “Treasure Forever, que vai estar nas lojas a partir de dia 18 de fevereiro.

Camisolas de malha, botas em pele vegan, franjas e riscas, néon e cores neutras, sem esquecer as lantejoulas, é caso para perguntar: o que não está nesta coleção que a marca afirma ser permeada pelo espírito “aproveita o dia” dos exploradores e prestar homenagem a contos de fadas?

 

“A inspiração veio do tumultuoso ano passado – estávamos a ver poesia, histórias de fantasia, narrativas que nos convidavam para um conto de fadas. Também queríamos que esta coleção fosse forte, com peças que celebrassem quem as usa e incentivassem o amor próprio. Foi uma inspiração dupla; fomos inspirados pela bravura e ousadia do aventureiro dos contos de fadas, mas isso trouxe essa energia positiva para algo tangível e inspirador. Esse foi o nosso ponto de partida”, contou-nos em exclusivo Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor da H&M.

Em tempos de pandemia, o lema é… explorar. Uma nota de otimismo em um momento difícil ou um convite para fazer das roupas uma ‘fuga’ num momento em que estamos confinados? “Acho um pouco dos dois! As roupas são menos uma “fuga” e mais um farol de positividade para que as usa”, diz-nos Ann-Sofie. Esperamos que nossos clientes se sintam otimistas e confiantes com essas roupas – especialmente num momento como este. Os tons brilhantes da coleção, a narrativa de exploradores ousados, a versatilidade das peças – todos são elementos que esperamos que encorajem os clientes a explorar a experimentação de estilo.”

Produzida, na sua maioria, a partir de materiais de fontes sustentáveis, as peças-chave incluem a camisola de malha em jacquard; o vestido preto comprido com franjas e as botas acima do joelho em pele vegan. Perguntámos a Ann-Sophie quais eram as suas três peças preferidas. “É sempre uma escolha difícil, mas acho que as calças pretas com franjas de lantejoulas adicionam um raio de energia brilhante a qualquer look. O blazer feito sob medida também é um clássico atualizado – uma daquelas peças que vamos usar repetidamente. Por último, o chapéu de palha preto é provavelmente o melhor emblema do tema explorador da coleção e pode ser usado de várias maneiras”.

As peças H&M Studio são desenhadas para serem estimadas para sempre, por isso, em todas as suas redes sociais, a H&M irá convidar os seus clientes a revisitar as suas peças favoritas de coleções Studio anteriores e a redescobri-las com as peças da nova coleção Studio SS21. Porém, a H&M está no segmento de fast fashion. Como se combina a qualidade enquanto mantém os preços acessíveis? “Criámos uma coleção projetada para durar, tanto na fabricação quanto no estilo. A H&M está continuamente evoluindo na confeção de produtos de origem sustentável para que possamos criar coleções que fazem o bem, duram por toda a vida e têm uma ótima aparência. Queremos criar peças de qualidade e inovadoras para que todos possam desfrutar”.

Mas afinal, o que confere a uma peça a capacidade de sobreviver ao tema. Sobre o que torna intemporal, a resposta foi esta; “Atemporal para mim, significa algo que vai durar, que vai resistir ao teste do tempo – tanto estético quanto de estrutura ou fabricação. Algo para valorizar, não importa a estação ou tendência.

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