A H&M acaba deapresentar um novo conceito – Innovation Stories – com vários lançamentos programados para 2021. Cada coleção irá celebrar processos vanguardistas de sustentabilidade. A primeira coleção, Science Story, estará disponível online a partir de 18 de Março.

Há muito que a marca tem vindo a impulsionar o progresso na moda sustentável. Esta iniciativa vem contribuir para isso mesmo com um conceito direcional que apresenta inovação, produção e design sustentáveis. A Science Story presta homenagem às mentes brilhantes por detrás da produção do futuro e, com ela, são introduzidos novos materiais, como EVO by Fulgar®, um fio biológico derivado do óleo de rícino, e Desserto, uma alternativa à pele produzida a partir de catos.

As peças-chave incluem os jeans brancos largos com cintura dupla removível, a camisa branca cropped com bolso oversized e o fato de treino. Há ainda cessórios arrojados e energéticos, como o colar chunky com espirais laranja e detalhes em cristais e brincos a condizer, as sandálias de tiras em verde e os óculos de sol azuis em plástico reciclado.

“Innovation Stories é uma plataforma que leva a nossa experimentação a outro nível. A iniciativa encoraja o nosso trabalho com cientistas e criadores e põe o foco nas nossas ideias progressistas. Science Story é uma homenagem aos anos de pesquisa e experiências que estão por trás destes materiais incríveis,” afirma Ella Soccorsi, Concept Designer da H&M.

“O nosso novo conceito prossegue a viagem da H&M  no sentido de um sistema de moda sustentável e circular. Innovation Stories permite o nosso desenvolvimento e crescimento, ao mesmo tempo que criamos peças desejáveis e duradouras que esperamos que os nossos clientes adorem e tenham orgulho em usar,” acrescenta Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor da H&M.

Conheça as peças, na galeria!

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