A H&M volta a dar mais um passo no caminho da sustentabilidade ao liderar, juntamente com a atriz Maisie Williams, uma iniciativa global para mudar a indústria da moda. A marca que há muito tem vindo a impulsionar o progresso da moda sustentável tem o objetivo de, até 2030, utilizar apenas materiais reciclados ou de fontes sustentáveis. Assim, a atriz irá juntar-se à H&M durante o ano para impulsionar a mudança, encorajando a reutilização, reformulação e reciclagem de peças de roupa.

“Estou muito entusiasmada por poder finalmente partilhar a notícia da minha parceria com a H&M como Embaixadora Global de Sustentabilidade, mal posso esperar para que vejam o que estamos a preparar. No âmbito deste papel, vou trabalhar de perto com especialistas na H&M para impulsionar iniciativas de sustentabilidade e moldar o caminho no sentido de um futuro da moda acessível e circular. “afirma Maisie Williams.

Este esforço conjunto para fechar o ciclo da moda prevê uma mudança tanto no mundo real como virtual e, portanto, a campanha vai contar com a gémea digital da atriz – Avatar Maisie – uma iniciativa diferente e fascinante criada realisticamente pelos animadores 3D do Goodbye Kansas Studio.

A primeira ação conjunta será o lançamento da “H&M Looop Island” no jogo altamente popular da Nintendo “Animal Crossing: New Horizons” no dia 13 de abril. O jogo vai possibilitar aos jogadores explorarem a ilha e reciclar os seus looks do jogo em looks novos da primeira estação de reciclagem, Looop. Este trata-se de um jogo didático, em que os jogadores vão puder saber mais sobre reciclagem e partilhar as suas ideias sobre a moda circular.

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